Pensilvania exigirá identificar el contenido publicitario generado o modificado significativamente con inteligencia artificial cuando cree una percepción falsa sobre los productos o servicios anunciados. La norma entrará en vigor el 21 de diciembre de 2026 y contempla multas civiles de hasta US$3,000.
El gobernador Josh Shapiro aprobó la medida el 22 de octubre. La SB 806 se convirtió en la Ley 99 de 2026, denominada Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, según el registro oficial de la Asamblea General.
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El alcance es más específico que una obligación de etiquetar cualquier anuncio que utilice IA. El texto vincula el aviso a contenido sintético que cree una percepción falsa sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad de los bienes o servicios.
La identificación debe ser clara y perceptible, aparecer desde la primera presentación del contenido y utilizar el mismo medio. Cuando sea técnicamente posible, deberá ser permanente o extraordinariamente difícil de eliminar.
Hay excepciones: el contenido evidentemente ficticio, la parodia, la sátira, el comentario, la crítica y las piezas limitadas a texto. Esto impide interpretar la ley como una exigencia uniforme para todo material elaborado con IA.
La fiscalía general o los fiscales de distrito podrán acudir a los tribunales para exigir su cumplimiento. Además de la multa, el tribunal podrá conceder honorarios de abogados y costas judiciales.
Para el consumidor, el punto central es distinguir una representación sintética de lo que realmente se está ofreciendo. Para los anunciantes, añadir una etiqueta tampoco borra otras posibles responsabilidades por publicidad engañosa: la ley preserva las vías legales existentes.
Fuentes: registro oficial de la SB 806, texto aprobado y comunicado de la Gobernación.
Imagen de portada: Mikhail Nilov / Pexels. Fotografía ilustrativa de trabajo digital.
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